Versionen

Først var Facebook live-udsendelser unikke, ægte og uredigerede, men nu bevæger indholdet sig mere og mere i retning af de tv-programmer vi kender fra flow-tv. Det ændrer på de vilkår man har som indholdsproducent.

Da Facebook Live først ramte vores feeds i april 2016 havde det en del af de kvaliteter, som har været med til at gøre Snapchat så populært, som det er i dag. Det var umiddelbart, nærværende, uredigeret og ikke mindst ægte. Siden da har Facebook givet formatet en ordentlig overhaling, og mulighederne for at gøre udsendelserne professionelle og polerede er blevet markant flere.

Du kan nu både redigere i dine udsendelser, bruge flere kameraer og vinkler, indsætte reklamer og det sidste nye: planlægge hvornår du går live på din side eller profil. Det er en klar strategi fra Facebooks side: Live skal have samme muligheder som man har på flow-tv. Det virker også logisk. Det er klart at Facebook også vil være en tv-kanal. Der er stadig mange penge i tv-reklamer – et marked som Facebook gerne vil kapre endnu mere af.

Formatet kan dog også noget som “gammeldags” flow-tv ikke kan, nemlig Interaktion og personlighed. Tv-branchen har i et par år jagtet den gyldne måde at kombinere programmer med brugerinteraktion på, og med Facebooks sociale platform i ryggen, har Facebook Live allerede den dimension indbygget. Derudover er det nemmere at give sin udsendelse personlighed, når man kan variere afsender (frem for Kanal dit eller dat) og interagere med dine brugere mens du sender helt naturligt.

Selvom Facebook Live lyder lovende med personlighed og interaktion, betyder det også, at der er andre vilkår end i “normale” tv-programmer. Dine udsendelser skal have mulighed for interaktioner, du skal navigere i et live-setup på en anden måde på sociale medier, og dine brugere kan påvirke din udsendelse osv. Med flere muligheder kommer også flere udfordringer, som forskellige virksomheder er begyndt på at løse.

Der er dog stadig lidt vej endnu. Der bliver ikke satset fuldt på Facebook Live-udsendelser fra mange mediehuse. Enkelte amerikanske medier bruger det flittigt (nogen får endda penge for det af Facebook), men ofte som et add-on til deres tv-dækning. Ellers er det sites som The Verge, der bruger det direkte til anmeldelser og lignende – det er dog stadig langt fra en produktion man ville sende på tv. Og her er en anden forskel: produktionsapparatet mangler endnu på Facebook Live. Både på grund af penge og teknologi bliver der sjældent lavet udsendelser, der er lige så velproducerede, som de ville være på tv. Det er ikke nødvendigvis et problem, men blot en forskel.

Til gengæld giver formatet mikrofonen til folket, så alle kan producere indhold. Det vil sige, at citizen journalism har fået endnu et format at udkomme igennem – men også at folk nu sender live hver gang de skal binde deres snørrebånd.

Jeg spår, at Facebook bliver ved med at pushe deres nye format, så det bliver nemmere at lave udsendelserne mere lækre for medier, men de vil samtidig holde fast i, at alle skal kunne betjene funktionen. Reklame-delen er begyndt at rulle ud, og når Facebook stopper med at betale de store medier for at sende live, så skal der nok være nogen der forstår at tjene penge på formatet.  

Jeg glæder mig også til at se, når nogen satser fuldt og fast på live. Hvornår ser vi den første 24 timers nyhedskanal live på Facebook? Eller endnu nemmere, hvor er de LOL-sider der kun sender live-videoer?