God jul og godt nytår.
Det er blevet tid til at se tilbage på året der gik for de danske TV-kanaler på de sociale medier.
Jeg har dykket ned i, hvordan de danske TV-kanaler har klaret sig på Facebook i 2018, for at se hvordan det står til når TV-mediet bliver digitalt.
Hvis vi først kigger på den gode historie, så vokser de danske TV-kanaler på Facebook med cirka 200.000 nye følgere på tværs af alle siderne. Og det svarer til en vækst på 8,26%. Der er altså ingen tegn på, at danskerne flygter fra hverken Facebook eller TV-kanalerne her.
På tværs af de 27 sider, jeg har inkluderet er der blevet postet cirka 29.000 gange i 2018. Det svarer til et gennemsnit på 2216 posts per måned.
Og det er helt klart links og video der bliver postet mest af. Her er det blandt andet TV 2 NEWS og TV 2 SPORT der trækker den statistik gevaldigt op. De poster nemlig henholdsvis 19 og 22 gange i døgnet, mens de fleste andre sider ligger mellem 1 og 4.
Det betyder til gengæld også, at TV 2 NEWS og TV 2 SPORT ligger i toppen, når vi ser på de total interactions på siderne, mens hovedkanalerne hos DR og TV 2 følger lige i hælene med kun 2,81 og 2,47 posts per døgn.
I alt bliver det til 7,7 millioner interactions på siderne i 2018. Og her dominerer video klart billedet.
Man skal dog holde sig for øje, at de fleste af medierne og investerer mere i video i 2018 end de har gjort tidligere.
Når vi kigger på interactionraten, så ligger den i gennemsnit på 0,28%. Og også her er det video – og især live – der trækker op. Det er tydeligt, at Live-video er et format, der nyder godt af visse fordele, og som Facebook gerne vil pushe.
Fordelt på siderne er det DK4 der ligger i toppen af interaction-raten (sandsynligvis fordi de har så relativt få følgere kombineret med relevant indhold), mens de TV-kanaler der henvender sig til de yngste målgrupper følger lige i hælene. Det er altså slet ikke umuligt at få de unge til at engagerer sig digital.
Hvis vi skal dykke lidt mere ned i video-formatet, så kan vi se, at der er blevet høstet cirka 270 millioner video views på tværs af siderne.
Der er et klart dyk i sommerferien, hvor TV-kanalerne taktisk ikke lægger så mange TV-premiere. Så her ser vi lidt et badekar.
Vi ser også, at der “kun” kommer 45,5 millioner views fra delinger, mens page posts selv står for størstedelen af de samlede views.
Når vi kigger konkret på indhold, så ser top 5 over opslag med flest interactions således ud:
1.
2.
3.
4.
5.
Og det opslag der har performet mest over niveau er fra Ramasjang, og har overperformet 400x over det normale niveau på siden.
Al data er hentet fra Crowdtangle.
