Hvordan har danskernes medievaner ændret sig i 2019?
DR Medieforsknings årlige rapport om danskernes medievaner er lige på trapperne. Og for os der arbejder med medier, er det en af de mest interessante udgivelser på året.
Både fordi det er en af de få dansk-specifikke rapporter der bliver lavet, men også fordi det er en undersøgelse der bliver udarbejdet af en virksomhed uden kommercielle interesser. Det er så tæt vi kommer på en status over danskernes medievaner, som er fri af bagtanker og bestillinger.
Så som du kan høre, så glæder jeg mig.
Jeg glæder mig først og fremmest til at blive overrasket – at få be- og afkræftet mine egne hypoteser om det danske mediemarked. Men før det kan ske, er jeg nødt til at opstille dem. Så her kommer mine forudsigelser for, hvordan danskernes medievaner har ændret sig i 2019.
Vi starter med klassisk flow-TV.
Den historisk store TV-platform er stadig et af de mest indflydelsesrige medier, men lige som de sidste par år tror jeg, at seeningen igen falder i næsten alle aldersgrupper.
De ældste danskere ser videre som de altid har gjort, men streaming har ændret resten af befolkningens TV-vaner.
Streaming er ikke nyt i 2019, men konkurrencen er blevet hårdere, og danskerne har taget teknologien endnu mere til sig. Så streaming tror jeg “stjæler” opmærksomhed fra flow-tv’et. Det samme ser vi med platforme som YouTube, som jeg forudser har indtaget endnu flere børneværelser og tiltrækker flere danske unge end tidligere.
I forhold til de dominerende spillere deler DR og TV 2 stadig flow-tv-tronen (hvor TV 2 har overhalet DR på seerandele), men begge kæmper hårdt mod Netflix, HBO, Disney, Viaplay, Dplay og alle de andre spillere på streamingmarkedet. Det er her slaget står i 2019.
Når det kommer til radio, så tænker jeg, at det står rimelig stabilt hos danskerne. Mads og monopolet er stadig på alle pladserne på top 20-listen over mest hørte radioprogrammer, så der er intet nyt her.
Selvfølgelig skal Radio 24/7 og Radio Loud nævnes, men jeg tror ikke at skiftet på FM-båndet har ændret meget på danskernes lyttevaner.
Men jeg tror, at den digitale radiolytning er blevet en større del af markedet. Både som DAB og internetradio-lytning, men også som podcast. Jeg forudser at podcast igen har vundet frem blandt danskerne, men forbliver stadig et nichemedie som overraskede få bruger.
Til slut kommer et par linjer om se digitale medievaner.
Vi starter med Facebook, som jeg også tror har været nogenlunde stabilt. Selvom platformens popularitet er dalene, så bliver mange danskere stadig på Facebook. Det er kun blandt de yngste, at vi ser er fald på Facebook. De kommer ikke så ofte ombord, som tidligere generationer.
Til gengæld ser vi en stigning i danskere på Instagram, som jeg forudser har fået et boost i 2019.
I modsatte ende finder vi Snapchat som mister brugere. Det er stadig mest unge der bruger platformen, men de bliver ikke fastholdt i samme grad som før.
Og så er der den nye dreng i klassen: TikTok. Selvom platformen ikke er ny (den hed bare musical.ly før), så er brugen steget blandt danske unge, og det er en ændret medievane.
Det var mine forudsigelser for 2019. Så nu kan jeg bare vente til den 23. januar, hvor DRs rapport udkommer.
Så må vi se, om jeg fik ret.
Tak fordi du læste med.
